司馬遼太郎氏の小説『坂の上の雲』のまちづくりを進める本市では、『坂の上の雲』フィールドミュージアム構想のもと、回遊性の高い物語性のあるまちを目指しており、新しい物語が生まれることを期待し、「雲をイメージしたかたち」の課税標識としました。
　また『道後』という標識の表示についてですが、本市には全国的にも有名な観光スポット『道後温泉』があります。しかし、『道後温泉』が『松山市』にあるという事実はあまり知られていません。そこで、「道後温泉は、松山市にある。」という事実を全国的に認知してもらうことが、観光・地域振興を図る見地から最もふさわしいと考えたため、標識の表示を『道後・松山市』とすることにしました。