「だんだん松山プロジェクト」として、公募の市民によるワークショップをはじめ、関係団体や企業、また首都圏在住の本市ゆかりの方々などによる話し合いや、ＷＥＢサイトを通じて、松山の魅力について意見をいただきました。
　その中で、多くの方が語ってくれた松山の魅力は「人のあたたかさと、いろんなものが程よく揃ったちょうどいい暮らしがある」ということを本市の基本価値として捉え、この松山らしさを市外の人に新鮮なイメージで感じ取ってもらえるような言葉の候補案の中から、市内外へのアンケート調査なども行い、生まれた言葉です。