松山市内には、約３０の商店街が点在しており、その中で、大街道、銀天街を含む中央商店街は四国最大規模であり、商店街には様々な業種の店舗が集まる商業の中心地となっています。また、道後温泉駅から道後温泉本館までの間に道後商店街が、大街道から松山城ロープウェイ駅舎までの間にロープウェー商店街があり、観光客で賑わっています。松山市では、商店街の空き店舗へ出店する際にかかる経費を支援したり、商店街が実施する賑わいづくりにつながる取り組みを支援するなど、商店街の活性化に向けた取り組みを行っております。